面对国内全新消费形式和年轻消费群体地崛起

　　延期一年，2020欧洲杯终于在万众期待中重燃战火。适逢欧洲杯成立60周年，本次赛事规模升级，选择全欧洲11个城市依次举行比赛，意在打造成一个真正属于全欧洲的足球盛会。

　　本届欧洲杯将覆盖全球230多个国家和地区，有预测称，全球预计将有50亿人次的电视观众观看这51场比赛，仅在中国预计将会有超过7亿人次观看欧洲杯。

　　北京时间6月12日凌晨三点，欧洲杯首站拉开帷幕，经过激烈的角逐，主场作战的意大利队以3:0战胜土耳其，取得了开门红。

　　值得一提的是，这场比赛的不仅是续写胜利积累的意大利队的开门红，更是借助欧洲杯这项全球率先重启之一的重量级体育IP进行营销的品牌的“开门红”。本届欧洲杯共有12家赞助商，其中有4家是来自中国的企业，占据了总数的三分之一。在这四家赞助商中，海信不仅是欧洲杯56年历史上第一家中国品牌顶级赞助商，同时也是连续两届赞助欧洲杯的企业。

　　如火如荼的欧洲杯，坚定“出海”的海信

　　作为民族品牌海外市场开拓先行者的海信，自2006年提出国际化战略以来，已连续赞助了2016欧洲杯、2018世界杯以及2020欧洲杯三项极具国际影响力的大赛。

　　国际化战略不仅为海信带来了品牌影响力的提升，在产品的海外市场开拓方面同样也成绩不俗。据统计，今年1-4月份，海信冰箱出口额位居行业第一，高端战略初见成效。随着2020欧洲杯赛程地进行，在接下来的一个月中，全球球迷都将在这场足球盛宴中看到海信的身影，势必将为海信冰箱进一步打开国际市场提供助力。

　　在亮剑国外市场展现海信代表国有品牌的自信表达的同时，面对国内全新消费形式和年轻消费群体地崛起，海信家电也借由此次比赛夯实国内家电品牌领头羊的地位，为球迷量身打造线下狂欢社交阵地——首届“海信家电·青岛国际球迷狂欢节”于6月12日在青岛盛大启幕，开设球迷之家、球迷广场、球迷嘉年华在内的三大主题乐园，将明星家电系列产品渗透于赛事之中，让球迷及游客朋友可以在沉浸精彩赛事之余，也可以领略到海信真空冰箱等冠军系列产品的品质风范。

　　而经过前两次赞助国际大赛的经验积累，契合海信一直以来的品牌理念，在本届欧洲杯的营销主题上，海信使用了“HI 冠军”的主题。其中，“Hi”作为英文中的问候语，同时也是海信的英文缩写，意在向消费者、向合作伙伴致意;“冠军”则承载着海信对胜利一如既往的追求，既体现海信各大品类、产业的领先优势和市场地位，也体现海信对品质和技术的坚守。

　　围绕这一主题，海信各大品类也以“冠军”为核心，统一行动。其中，作为冠军系列产品之一的海信真空·全金属冰箱，一经推出便得到了市场的积极反馈。随着欧洲杯的火热开战，这样一款技术水平位居行业前列且能够解决食物保鲜燃眉之急的冰箱，便成为广大熬夜看欧洲杯的球迷们的“首选”。

　　“冠军”加持，海信真空·全金属冰箱脱颖而出

　　对海信而言，足球营销的影响力不容忽视，但海信能够得到海外消费者认可，最终还是靠着过硬的产品质量，与强大的技术能力。

　　继以“真空保鲜”专利技术破壁行业壁垒后，海信真空·全金属冰箱再创壮举打破桎梏，成功金属材质易锈、折弯、发泡、凝露等技术难点，在行业内率先采用世界公认最安全的304食品级不锈钢金属材质，利用全金属内胆强度高、耐磨损、抗腐蚀、导热快、强抗菌抗病毒等特性，从根本强化产品保鲜本能，为用户呈现一种全新便捷、天然、健康的保鲜方式。同时其搭载行业首创的真空保鲜科技，可以有效维持食材的鲜度和营养成分，保持食材原味口感，称得上是“一台可以让食物休眠”的冰箱。

　　除进一步强化保鲜功能，满足消费者的根本需求之外，在海信真空·全金属冰箱身上，我们同样也能看到海信在拓展海外市场的过程中，坚持做自主品牌的决心。

　　作为搭载行业首创全空间离子除菌净味技术的冰箱，海信真空·全金属冰箱实现了三分钟杀菌，一刻钟净味，杀菌进度即时可见，实时监控，为用户饮食安全保驾护航;搭载行业首创星河墨岩面板，利用陨石燃烧形成的天然纹理，让演示面板更具家装美学，并兼备耐油烟、易清洁、不留油渍水痕及指纹等特性;同时在行业率先采用自动升降层架，自动升降，空间自由随心，一键随心更改存储格局，便捷用户生活。

　　一系列的“第一”，为海信冰箱的硬实力做了背书，而随着欧洲杯的比赛日渐白热化，已实现与顶级IP深度绑定的海信真空·全金属冰箱，正在“出海”的道路上飞速狂奔前行。