【图】那些与足球共舞的品牌大腕儿们_汽车之家

　　世界杯开战了，这不仅是一场体育的豪门盛宴，同时还是一场商业的豪门大战。

　　作为2010年世界杯的官方赞助商，凭借得天独厚的优势，阿迪达斯（adidas）、索尼（sony）、汽车（hyundai-motor）、可口可乐（coca-cola）、维萨卡（VISA）与阿联酋航空（emirates）借着大力神杯的光环，不仅宣传各自产品，还宣扬着与足球精神相契合的品牌主张与生活态度，并随同不可捉摸的足球魅力一道，走进全世界球迷心中。

　　事实上，除了大家耳熟能详的阿迪达斯与可口可乐这两家老牌赞助商之外，索尼、现代汽车与维萨卡等品牌因其时尚与高品质的品牌特质，以及深入人心的品牌营销，也给全世界的球迷心中留下深深烙印。

　　作为世界杯一级赞助商的老伙伴，现代汽车的LOGO随着世界杯的火热进行而无处不在，更有609辆现代品牌的轿车（供世界杯组委会成员及媒体等使用）和32辆豪华大巴（供32支参赛国家队使用）不断出现在赛场周围。

　　现代汽车与足球结缘已久。自1999年起，现代汽车便成为FIFA 官方合作伙伴，并包揽了 2014 年前所有与 FIFA 有关足球赛事的汽车赞助权。作为最专注、最铁杆的球迷——现代汽车不仅赞助了2002年韩日世界杯、2004年欧洲杯、2006年德国世界杯、2008年欧洲杯等一系列赛事，而且，在2014年之前包括男足世界杯、青少年世界杯、女足世界杯、洲际大赛以及南非世界杯、南美世界杯等所有与FIFA相关的足球赛事中，都将会出现它的身影。

　　围绕南非世界杯，现代汽车丰富多彩的营销活动也是风生水起。早在09年下半年开始，现代汽车的南非世界杯营销活动就已全面开花，从“现代最佳年轻球员”、“吉祥物朋友”，到现代世界杯微型网站等环环紧扣，将世界杯与消费者紧密地结合在一起。“与现代同行”为主题的2010年南非世界杯创作比赛，有32名获胜者赢得了或同等价值汽车一辆；“现代汽车南非世界杯”更是圆了足球爱好者零距离接触世界杯的梦想。

　　在中国市场，以北京现代为代表的4家相关公司均不遗余力地开展了世界杯营销活动。随着“北京世界杯主题巡展”活动展开的同时，北京现代还同步启动了“北京现代共享世界杯——参与游戏，赢取2010世界杯门票，踏上南非梦幻之旅!”线上活动。而随着现代汽车世界杯营销在世界范围内如火如荼的展开，现代汽车的品牌形象与“Drive your way”的品牌主张也在打动着中国的消费者。

　　与此同时，现代汽车（欧洲）正在举行覆盖全欧洲的路演活动（pan-European road show），与欧洲球迷分享世界杯的激情，路演车队由ix35、i30、i20等52辆车组成，车身均绘有世界杯相关图像。从6月7日至6月27日，车队将巡游欧洲12个参赛国家。

　　现代汽车与世界杯的热烈拥抱，并非一时头脑发热的。现代汽车相关人士表示：“积极进取、不断拼搏、以实力取胜的体育精神，与现代汽车年轻、激情、积极向上的品牌理念十分吻合。与全世界最受欢迎的足球运动紧密相联，正是现代汽车提升品牌知名度的重要策略之一。”

　　的确，现代汽车投入巨资与世界杯的激情起舞获得了丰厚的“回报”。赞助2002年的世界杯，是现代汽车从1997年的金融危机泥潭中一次成功的自救。现代汽车的宣传取得了很好的效果，其销售量立竿见影地上升了30％多，也让消费者改变了对韩国车质量不佳、品牌欠佳的印象。

　　虽然中国队无缘本次世界杯，但在中国这个全球最大车市上，现代汽车与世界杯的翩然起舞，仍然吸引了无数中国消费者。而针对今年的世界杯，北京现代世界杯涂装版ix35九城巡展，让车迷、球迷们有了零距离接触世界杯的机会。众多针对性的“定制”活动，更为北京现代的品牌加分不少。随着现代汽车对世界杯营销的驾轻就熟，人们也期待着双方在2014年巴西世界杯上演更精彩的合作。

　　随着世界杯的开战，FIFA合作伙伴、2010年FIFA南非世界杯指定支付卡品牌维萨卡的“go football”的FIFA主题营销计划也从拉丁美洲向全球扩展，当中包括电视、平面及户外广告、持卡人推广及体验活动，以及购物折扣等。

　　其中，“带上VISA，付诸行动”的广告中，故事中跳舞的主人公，是一个普通的程序设计员，带上自己所有的积蓄，为了自己的梦想去周游世界。该广告既符合VISA侧重旅游广告的选题，同时主人公也代表了追逐梦想的乐观执着的年轻人，更深化了维萨卡的品牌主张：“没有VISA卡，将少了许多方便，将少了许多人生的快乐”，从而唤起广泛共鸣。

　　Visa是2010年FIFA南非世界杯指定支付卡品牌。除现金外，Visa信用卡、Visa金融卡和Visa电子钱为2010年 FIFA南非世界杯所有体育馆及体育馆商店唯一接受的支付卡。另外，无论在金融机构或商户伙伴举行的FIFA世界杯活动上，Visa都享有全球金融产品类别权益。Visa对FIFA世界杯的赞助包括2010年 FIFA南非世界杯、2011年 FIFA德国女子世界杯及2014年FIFA巴西世界杯的权益。

　　“go football”营销计划旨在结合全球的足球迷，并透过宣传Visa与2010年FIFA南非世界杯的合作关系，提高球迷对Visa的认同感、刺激Visa产品的使用，也让球迷们更深刻感受赛事的紧张气氛。目前，全球已有78个市场、超过200个客户参与Visa的FIFA主题营销计划。Visa台湾区总经理麻少华表示：“该计划延续Visa以集成性营销活动支持国际体育盛事的传统，让球迷尽情享受世界杯，同时拓展Visa及其客户的业务。”

　　横扫全球娱乐影音硬件市场的索尼，自创立之初，便确立了“绝不跟从他人”的品牌精神。作为2010年世界杯一级赞助商，索尼当然将创新精神进行到底。为突破现有的现场观战、看电视转播等看球方式，以给球迷提供全新的世界杯体验，索尼通过3D电视转播，让观众在家也可以有身临其境的观赏感受。

　　在2010年FIFA世界杯的抽签仪式之际，索尼公布了2010年FIFA世界杯一系列战略举措，除了网络娱乐以及企业社会责任内容之外，还包括了双方就在2010年FIFA世界杯中使用3D技术的、有选择的媒体权益达成协议。其中，2010年FIFA世界杯中将有25场以上的比赛会使用索尼的3D专业摄像机来拍摄，该赛事将以前所未有的生动性和激情感向全世界的人们转播。

　　此次是FIFA国际足联有史以来推出的第一届3D的FIFA世界杯。通过FIFA世界杯的激情与索尼3D技术和产品的融合，索尼集团与FIFA国际足联向全球的观众传递世界杯的活力与情感，这种观感如同球场观战的感觉别无二致，由此给球迷带去的快乐。与此同时，索尼多年来孜孜以求的“时尚、活力、激情与创新”的品牌内涵也为广大球迷所认同。

　　业内人士认为，由于FIFA规则的排它性，每个行业只允许有一个赞助商，因此能上国际足联官方赞助商的榜单，对企业而言，既是实力的象征，同时也是份荣耀。而通过世界杯，企业不仅可有效提升在国际市场的品牌形象，并为企业带来巨额的经济效益回报。同时，通过积极宣传品牌主张，留给消费者的品牌烙印也将更加长远而有意义。